La photographie de mariage est l’un des genres photographiques les plus difficiles et les plus gratifiants, qui met à l’épreuve votre sens des relations humaines, vos capacités techniques et votre résistance physique. Pour réussir en tant que photographe de mariage, vous devrez devenir un expert dans de nombreux domaines, de l’utilisation de votre appareil photo à la promotion de votre travail.
Ce guide approfondi est rempli de conseils sur la photographie de mariage qui vous serons très pratiques si vous débutez dans ce domaine ou si vous souhaitez vous y mettre. La photographie de mariage ne convient pas à tout le monde. Pourtant, il existe une grande variété de styles qui permettent à chaque photographe de trouver sa propre façon de s’intégrer dans cette spécialité. Comme pour la plupart des activités de création, il existe des règles et des bonnes pratiques, ainsi que des moyens de se les approprier.
Satisfaire les clients est toujours gratifiant mais c’est parfois aussi très difficile. Les enjeux et le stress sont élevés, car vous n’avez qu’une seule chance et qu’un seul jour pour capturer tout ce qui est important pour vos clients. Mais il existe peu de métier où l’on a la chance de travailler avec des clients généralement heureux et enthousiastes lors de l’un des plus beaux jours de leur vie.
Qu’est-ce que la photographie de mariage ?
La photographie de mariage est une spécialité photographique qui se concentre sur la capture des personnes et des événements entourant un mariage. La photographie de mariage peut consister simplement à capturer une cérémonie de mariage et des portraits de groupe de la mariée, du marié et de leurs invités. Mais cela peut aller bien au-delà avec le suivi du mariage sur toute une journée, de la préparation des mariés, à la cérémonie et jusqu’au repas et au bal dansant.
Les photographes de mariage doivent souvent posséder un large éventail de compétences, allant de la photographie de portrait au photojournalisme. Les techniques utilisées par un photographe peuvent varier en fonction de son style de photographie de mariage, comme nous le verrons plus loin dans ce guide.
En ce qui concerne les différentes pratiques de la photographie professionnelle, la photographie de mariage est souvent considérée comme l’une des intéressante financièrement. Vos revenus dépendront d’un certain nombre de facteurs, tels que la région dans laquelle vous vivez, le prix que vous pouvez demander et le nombre de mariages que vous pouvez photographier.
Comment débuter en tant que photographe de mariage ?
La meilleure façon de se lancer dans la photographie de mariage est de commencer. On commence souvent par photographier le mariage d’un ami ou de la famille qui n’a pas forcément les moyens de s’offrir les services d’un photographe. Ils profitent ainsi de photos à bon prix et vous acquérez une expérience précieuse.
Dans ce cas, mieux vaut tout de même avoir de l’expérience dans la photo car on ne s’improvise pas photographe de mariage du jour au lendemain. Si vous ne maitrisez pas parfaitement votre matériel et les bases techniques de la photographie, le jour du mariage d’un couple n’est pas le bon moment pour les apprendre.
Pour la plupart des débutants, une bonne solution consiste à devenir le bras droit d’un photographe de mariage expérimenté et à apprendre les ficelles du métier de cette manière. Vous pouvez ainsi acquérir une expérience précieuse dans l’art et le métier sans mettre en péril les précieux souvenirs des gens par de mauvaises photos ou des photos manquées.
Alors, comment se lancer en tant que photographe de mariage ? Si vous êtes un photographe de mariage indépendant, vous n’êtes pas seulement un photographe. Vous devez porter de nombreuses casquettes, notamment celles de spécialiste du marketing, de concepteur de sites Web, de comptable, de vendeur et bien d’autres encore. Les aspects d’une entreprise de photographie sont nombreux et vous devez soit les faire vous-même, soit les externaliser.
Réalisez une petite étude de marché. Il s’agit de déterminer comment vous allez vous développer, trouver des clients et gagner de l’argent. Vous pouvez commencer par faire une analyse concurrentielle des autres photographes de mariage de votre région.
Une partie du business plan vous amènera à réfléchir au prix de la prestation que vous allez proposer. L’objectif est essentiellement de gagner plus d’argent que vous n’en dépensez, ce qui implique l’établissement d’un budget. Ouvrez un compte bancaire professionnel distinct pour que tout soit séparé.
Quel matériel pour un photographe de mariage ?
La première chose dont vous avez besoin est un équipement de photographe de mariage que vous pouvez vous permettre. Un photographe stressé n’est pas un photographe créatif. Le fait d’avoir du matériel coûteux et de ne pas pouvoir le rentabiliser peut vous stresser.
Deuxièmement, vous avez besoin d’un matériel que vous savez utiliser. Il est inutile d’avoir un tas de matériel que vous ne savez pas encore utiliser. Commencez simplement, puis développez vous, sans vous laissez toutefois entraîner dans l’achat d’un matériel qui vous surchargera le jour du mariage.
Troisièmement, vous avez besoin d’un matériel de photographie de mariage que vous pouvez transporter. La raison pour laquelle la photographie de mariage est passée du portrait traditionnel au photojournalisme est qu’elle le peut. Le matériel est plus léger et plus rapide, ce qui permet d’être partout et de tout capturer… sauf si vous êtes trop chargé.
Le kit de base pour la photographie de mariage
- Appareil photo (de préférence avec un double emplacement pour carte SD)
- Objectifs (peut-être un 24-70 mm, ou un 35 mm et un 85 mm)
- Un flash et un déclencheur de flash (même les débutants doivent prendre des photos dans une salle de réception sombre)
- Des moyens de transporter votre matériel, tels qu’une courroie ou une sangle de cou pour votre appareil photo, ainsi qu’un sac pour le transport de l’appareil photo.
- Un kit d’accessoires comprenant des batteries de rechange, des chargeurs, des cartes mémoire, des chiffons pour objectifs et des filtres polarisants.
- Une sauvegarde ou un double de tout ce qui pourrait se casser ! Un autre appareil photo, un flash, etc.
Au fur et à mesure que vous acquerrez de l’expérience et que vous vous sentirez à l’aise avec votre équipement, vous en ajouterez d’autres. De nombreux photographes shootent des réceptions avec 3 ou 4 éclairages, ce qui signifie plus d’éclairages, des supports d’éclairage robustes beaucoup plusieurs batteries. Au fur et à mesure que votre style personnel et votre créativité s’épanouissent, vous pouvez ajouter des modificateurs de lumière ou des objectifs spécialisés.
Enfin, n’oubliez pas le matériel et les accessoires que personne ne voit jamais. Vous aurez besoin d’un ordinateur avec un écran sur lequel vous pourrez faire des montages, de logiciels, de lecteurs de cartes, de disques durs ou mieux encore pour un photographe, d’un serveur NAS, et bien d’autres choses encore. Mais commencez simplement.
Comment trouver des clients ?
Sans clients, votre activité de démarrera jamais. Vous devrez trouver des couples qui se marient et qui sont prêts à vous engager. Dans la plupart des cas, cela signifie qu’il faut apprendre à vous vendre en tant que photographe de mariage. Heureusement et malheureusement, il existe d’innombrables techniques de marketing que vous pouvez utiliser pour trouver des clients.
Si vous deviez chercher un photographe de mariage, par où commenceriez-vous ? Feriez-vous une recherche sur Google ou iriez-vous sur un annuaire spécialisé ? Chercheriez-vous des hashtags sur Instagram ou demanderiez-vous à vos amis qui est leur photographe de mariage ?
Si vous dressez une liste des moyens utilisés par les couples pour trouver des photographes, vous pouvez dresser une liste des moyens de les trouver. Passons en revue quelques méthodes qui fonctionnent bien :
4 façons de se faire connaître gratuitement
- Les lieux de réception qui accueillent régulièrement des mariages ont souvent des listes de photographes partenaires. Si vous êtes poli, respectueux et faites un travail irréprochable, vous pouvez parfois figurer dans ces listes. Envoyez au lieu des photos d’un mariage que vous avez réalisé sur place. Le lieu de réception pourra utiliser ces photos sur son site web et qui elles lui permettront en plus de valoriser l’endroit.
- Les recommandations fonctionnent souvent très bien, qu’elles proviennent d’un ami, d’un ancien client, d’un lieu de réception ou d’un wedding planner. Aucune demande n’est plus susceptible de faire l’objet d’une recommandation qu’une personne qui nous a rencontrés lors d’un mariage ou qui a vu les photos de ses amis et a aimé notre travail.
- Avec un peu de compétences en matière de référencement naturel, votre site web peut être trouvé lorsque quelqu’un cherche un « photographe de mariage dans ma région ». Lorsque vous construisez votre site Web, vous pouvez optimiser les mots clés que les mariées recherchent et être trouvées en ligne.
- Les réseaux sociaux et votre présence globale en ligne peuvent vous apporter beaucoup de clients. Vous aimez les blogs, Pinterest ou Instagram ? Beaucoup de photographes ne fonctionnent qu’en étant actifs sur les réseaux et il n’est pas rares d’avoir des clients qui vous suivent depuis un certain temps.
En ce qui concerne le marketing de la photographie de mariage, vous pourriez passer d’innombrables heures à essayer de perfectionner chaque stratégie. Certaines stratégies fonctionnent mieux que d’autres en fonction de qui vous êtes et de ce que vous proposez. Et les stratégies qui fonctionnent pour vous peuvent dépendre du type de clients que vous essayez d’attirer ou de la façon dont vous souhaitez mettre en avant votre travail.
Trouver des clients contre rémunération
Pour trouver des clients dans le domaine de la photographie de mariage, il faut savoir où ils se trouvent, puis s’y rendre et proposer ses services. Pendant que vous attendez que le référencement de votre site internet porte ses fruits et que vous essayez d’obtenir des recommandations de vos anciens clients, vous pouvez envisager des solutions payantes.
- Les couples se rendent souvent dans des lieux physiques comme les salons du mariage où vous pouvez installer un stand et rencontrer tout un tas de couples qui préparent activement leur mariage. C’est fatiguant et pas toujours plaisant, mais il faut admettre que rencontrer les couples en personne fonctionnent assez bien si vous êtes avenant.
- Il existe également des annuaires en lignes spécialisés. Les mariées utilisent ces sites et d’autres blogs d’organisation de mariage pour trouver des idées. Certains sites Web proposent des inscriptions gratuites ou des versions premium pour une inscription plus visible.
- Vous pouvez également faire de la publicité sur les réseaux sociaux ou sur Google, ou imprimer des prospectus à afficher dans votre salle de sport, votre boulangerie ou votre café.
Il y a plus d’endroits que jamais pour se faire connaître mais il y a également de plus en plus de concurrence dans le milieu, surtout depuis le COVID, ce qui fait qu’il est plus difficile de se différencier. Trouvez ce qui fonctionne pour vous afin de trouver des clients ou, mieux encore, de les aider à vous trouver.
L’image de marque du photographe de mariage
Un mot à la mode dans le marketing est « l’image de marque » ou branding en anglais. Cette notion n’est pas encore très développée chez les photographes français, mais on retrouve le branding chez n’importe quelle marque de textile ou de smartphone. C’est la raison pour laquelle certaines personnes achètent fidèlement chez Patagonia ou s’identifient comme des utilisateurs d’Apple. L’idée est de créer une marque qui attire les types de clients que vous souhaitez servir.
Par conséquent, nous pouvons revenir à cette idée de comment se démarquer parmi les photographes de votre région. Souvent, les couples recherchent un certain style de photographie ou une personnalité spécifique chez leur photographe. Ils recherchent peut-être aussi quelqu’un qui correspond à leur budget ou qui édite les photos d’une certaine manière.
Christophe Landat, photographe mariage à Quimper, met par exemple en avant sur son site internet sa personnalité attachante et détendue, pour s’adresser à des futurs mariés qui vont se sentir à l’aise avec un tel photographe.
Vous pouvez utiliser l’idée de l’image de marque et définir votre client idéal pour vous aider à déterminer non seulement où, mais aussi comment mettre en avant vos prestations. Utilisez le branding pour déterminer les mots clés à cibler avec le référencement ou pour vous démarquer de la concurrence.
Vous pouvez ensuite assurer le suivi de tout cela. Vous pouvez suivre toutes les publicités que vous diffusez, mais vous pouvez également suivre l’origine de vos clients potentiels et ceux qui réservent.
Les moments critiques du mariage que les photographes ne peuvent pas manquer
Réalisez les quelques photos des moments à ne surtout pas manquer, et vous pourrez vous détendre et faire preuve de créativité pour le reste.
Avec l’expérience, vous allez apprendre à anticiper les moments avant qu’ils ne se produisent. Ensuite, vous allez photographier tous ces moments au fur et à mesure qu’ils se produisent.
Si la liste des moments critiques du mariage que les photographes ne peuvent pas manquer est courte, ce n’est pas parce que vous n’allez livrer que 10 photos. Au contraire, elle est courte parce que vous devez réussir ces 10 photos et ensuite épater vos clients avec le reste des photos que vous prendrez.
- Les mariés avec leurs parents
- La mariée descendant l’allée
- Émotions et tendresse pendant les vœux
- Premier baiser
- Sortie après la cérémonie
- Photos de groupe des personnes importantes pour votre couple
- Portraits de couple
- Danses, rituels, traditions
- Discours
- Tout ce qui est le plus important pour votre couple
Un conseil : demandez à votre couple. Ne leur demandez pas une liste, mais demandez-leur ce qui les enthousiasme le plus et quelles sont leurs priorités. Si vous connaissez leurs attentes, vous aurez toutes les chances de réussir.
Se préoccupent-ils davantage de la préparation ou de la soirée dansante ? Sont-ils très proches de leur grand-mère ? Ont-ils passé 100 heures à concevoir et à réaliser les centres de table ?
Enfin, lorsqu’il s’agit de moments que vous risquez de manquer, il est important de définir vos attentes à l’avance. Si vous montrez votre travail sur un site Web ou sur les réseaux sociaux, les mariés auront une idée de votre style, ce qui leur donnera une idée du type de photos qu’ils obtiendront.
Où se positionner pendant un mariage
Prévoir les moments se résume à se positionner. Lorsque vous vous demandez où vous positionner lors d’un mariage, pensez à anticiper le moment. Si vous anticipez l’arrivé de la mariée à l’église ou à la cérémonie, vous devez être en position pour la capturer. Ensuite, vous pouvez simplement vous tourner et capturer le marié qui se pâme devant la beauté de sa femme.
Il est essentiel que vous repériez les lieux avant le mariage afin d’identifier les endroits stratégiques où vous placer. Par exemple, certaines églises ont des règles concernant les endroits où vous pouvez ou ne pouvez pas aller pendant la cérémonie, ce qui peut vous obliger non seulement à ajuster votre plan, mais aussi à prendre une focale plus longue.
Vous serez souvent obligé de vous fixer des priorités car vous ne pouvez pas être partout en même temps. Il se peut que vous ne puissiez pas photographier la mariée descendant l’allée de derrière et de devant. Choisissez d’accepter vos limites et de reconfigurer vos attentes.
Comment et pourquoi photographier les détails
Le comment et le pourquoi de la prise de vue des détails d’un mariage est un sujet étonnamment controversé. Certains photographes se spécialisent dans les photos de détails de mariage tandis que d’autres n’en font pas du tout.
Les photos de détails peuvent aider à planter le décor et à raconter l’histoire. Beaucoup de couples dépensent beaucoup d’argent pour tout, des invitations aux fleurs et aux centres de table. Les mariées réfléchissent souvent beaucoup à leurs bijoux, à leurs chaussures et à leur gâteau de mariage.
Cependant, photographier tous les détails prend du temps par rapport à la prise de vue des personnes. Un temps précieux. Le photographe risque de manquer des moments de tendresse en essayant de capturer des chaussures et des bracelets sous le bon angle.
Les photos de détails du mariage ne sont pas à négliger car ce sont des éléments de narration précieux mais c’est aussi une distraction par rapport à ce qui est vraiment important. L’artiste du gâteau a passé des heures sur ce gâteau et apprécierait vraiment une belle photo pour son Instagram. En plus cela pourrait vous faire de la pub.
Mais l’artiste du gâteau n’est pas votre client. Pas plus que le fleuriste, le lieu de réception ou le traiteur. Et pourtant, ces intervenants pourrait me recommander et le lieu de réception pourrait me mettre sur sa liste de fournisseurs préférés.
Je pense que vous devriez photographier les détails du mariage s’ils sont importants pour votre couple, si vous avez le temps, et s’ils vous seront bénéfiques d’une manière ou d’une autre. Si vos clients ne s’en soucient pas et qu’il n’y a pas beaucoup de détails de toute façon, ne vous préoccupez pas de ça.
Quand photographier les détails du mariage ?
Si vous voulez photographier les détails, vous devez en tenir compte dans votre organisation. Les détails de la cérémonie et de la réception doivent idéalement être pris en photo avant que les invités n’arrivent et ne posent leurs boissons sur la table ou leurs manteaux sur les chaises. D’autres détails peuvent être photographiés sur place, comme les fleurs dans les mains des demoiselles d’honneur.
Voici quelques exemples de la façon dont vous pouvez planifier le moment pour photographier les détails.
- Détails de la préparation : Si les détails de la préparation sont importants pour la mariée, photographiez-les tout de suite pour pouvoir vous concentrer sur les moments de préparation entre la mariée et ses amies. S’ils ne le sont pas, concentrez-vous plutôt sur la capture des détails dans une composition globale comme élément de narration. Par exemple, la robe photographiée seule est moins intéressante que la robe suspendue à l’arrière-plan pendant que la mère et la fille se font coiffer.
- Détails de la cérémonie : Vous disposez généralement d’une période tampon entre le moment où le couple est prêt et le début de la cérémonie. C’est le moment de s’occuper des détails.
- Détails de la réception : S’il y a un organisateur de mariage, il gardera souvent la salle de réception fermée pendant l’heure du cocktail jusqu’à ce que le photographe ait une chance de photographier les détails. Dans ce cas, vous pouvez le faire après avoir terminé les photos de famille.
Choisir votre style de photographie de mariage
Au fur et à mesure que vous acquerrez de l’expérience dans l’industrie du mariage, vous commencerez à reconnaître les différents styles. Votre style aura un impact sur votre marque et donc sur les clients que vous choisirez de servir. A force, vous pourrez même vous permettre de choisir vos clients.
Les styles de photographie de mariage varient et il y a un large éventail allant de la pose traditionnelle et planifiée au photojournalisme brut. Il existe également une grande variété de styles d’édition, de styles de pose, etc. Vous finirez par choisir votre style de photographie de mariage en fonction de ce qui stimule votre créativité.
Styles de photographie de mariage
- Traditionnel : Plus de photos posées, avec une liste des photos à réaliser à chaque fois.
- Photojournaliste : Plus de narration, plus de photos spontanées.
- Fine Art : Portrait plus artistique et dramatique, souvent plus poussé en post-traitement.
- Intemporel : Photos classiques, prises et éditées pour résister à l’épreuve du temps.
- Éditorial : Beaucoup de détails et d’images de mise en scène pour raconter l’histoire.
- Aventure : Mise en scène avec des portraits de paysages et des éléments aventureux
- Créez votre propre style, ajoutez votre propre touche : mode, cinéma, fantaisie, nostalgie, avant-gardisme, romantisme, naturel, unique, vintage, noir et blanc, aérien, destination, etc.
Comment fixer le prix de vos prestations ?
Au début, vous pouvez fixer un prix compétitif pour vos services de photographe de mariage. C’est un moyen d’obtenir plus de contrat afin d’étoffer son portfolio. Puis au fur à mesure, vous voudrez facturer suffisamment cher pour pouvoir vous verser un salaire.
Le calcul est simple : il suffit d’additionner le coût de l’activité et le salaire souhaité, puis de diviser le résultat par le nombre de mariages que vous êtes prêt à photographier ou que vous êtes en mesure de photographier. Mais il y a un peu plus de choses qui entrent en ligne de compte dans la fixation du prix d’un photographe de mariage.
La première étape consiste donc à fixer un budget. Vous pensez que vous avez déjà un appareil photo et vous ne prévoyez donc pas de budget pour cela, mais que ce passe-t-il si vous faites tomber un objectif et que vous devez le réparer ou si vous devez remplacer votre matériel lorsqu’il est volé.
Voici quelques catégories à budgétiser : frais comptables et juridiques, publicité, coût des produits (impression, album photo), équipement et entretien, assurance, logiciels de retouche photo, imposition, matériel informatique, téléphone et internet, frais de déplacement, conception et entretien du (des) site(s) web, assurance maladie, charges sociales, salaire.
Une fois que vous avez calculé le coût approximatif de l’activité et votre objectif de salaire, vous avez un but à atteindre. Pour simplifier les choses, disons que vous ayez besoin de 50 000€. Divisez ce montant par 2 000 € et vous n’aurez plus qu’à réaliser 25 mariages.
Notez que certaines de vos dépenses augmentent à mesure que vos revenus augmentent, comme les impôts ou les frais de route.
De plus, ne photographier que 25 mariages peuvent sembler intéressant, mais cela ne veut pas dire que vous n’allez travailler que 25 jours. Il faut prendre en compte la préparation, le nettoyage du matériel, l’édition des photos et le temps passé à faire du marketing pour trouver 25 nouveaux clients année après année. Il se peut que vous viviez dans une région où les mariages sont à la fois saisonniers et se déroulent principalement le samedi.
Vous pouvez inclure une séance de fiançailles, la conception d’un album de mariage et de nombreuses réunions avec vos clients.
Contrat et honoraires
Il est important d’aborder également les détails commerciaux. Si vous signez un mariage à 3 000 € pendant l’été ou tout le monde se marie, vous serez probablement contraint de refuser d’autres contrat à cette même date, jusqu’à ce que les clients annulent…. D’où le contrat et l’acompte.
Mariage annulé, changement de prestataire, dépassement du budget initial, vous ne savez pas ce qui peut arriver du côté des futurs mariés. Vous avez donc besoin d’un contrat, de préférence revu par un avocat.
Pensez votre contrat comme un moyen de communication claire et aimable. Vous pouvez indiquer clairement ce qui est inclus, ce qui ne l’est pas et les attentes de chaque partie. Par exemple, en cas de pandémie mondiale…
En plus d’un budget, vous aurez besoin des conseils d’un comptable au fur et à mesure que votre entreprise se compliquera. Devriez-vous être en micro entreprise ou créer une société à responsabilité limitée ? Et comment épargner pour la retraite ?
Il existe également une multitude d’outils pour la gestion des clients, le suivi des séances et l’envoi de factures. En tant qu’indépendant, vous devrez peut-être vous fixer des heures de travail et utiliser des applications pour vous aider dans les tâches administratives.
Conclusion
Nous avons abordé de nombreux sujets dans cette plongée en profondeur dans les bases de la photographie de mariage et les conseils pour les photographes de mariage débutant. Vous devriez avoir une bonne idée de l’endroit où commencer et de la façon de lancer votre entreprise. Au fur et à mesure que vous apprendrez ces éléments de la photographie de mariage, ils deviendront une seconde nature et vous pourrez alors développer vos compétences et votre créativité.